Mỗi dịp Tết Nguyên đán, người Việt Nam truyền thống thường dành nhiều thời gian vàng để mua sắm các mặt hàng cần thiết cho lễ hội. Tuy nhiên, năm nay, sức mua tại chợ và các cửa hàng truyền thống giảm đáng kể, đặt ra thách thức lớn đối với doanh nghiệp và nhà bán lẻ. Sự sụt giảm này đồng thời mở ra cơ hội mới cho thương mại điện tử và hình thức livestream bán hàng.
Trong khi nhiều kênh mua sắm truyền thống gặp khó khăn, thương mại điện tử và livestream bán hàng trên các nền tảng mạng xã hội đang trở thành điểm sáng. Thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng được thấy rõ qua sự tăng trưởng ấn tượng của thương mại điện tử trong nước. Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng hàng đầu thế giới, đã chứng kiến sự chuyển đổi đáng kể trong cách doanh nghiệp và người tiêu dùng tương tác và thực hiện giao dịch mua sắm.
Thử nghiệm mô hình thương mại điện tử xã hội đã mang lại thành công tích cực, đặc biệt là trong việc quảng bá và bán các sản phẩm tết, từ nông sản đến đặc sản. Livestream bán hàng trên các nền tảng như TikTok đã gặt hái được những kết quả đáng kể, không chỉ mang lại doanh thu cho doanh nghiệp mà còn kích thích sự quan tâm và tham gia của người tiêu dùng.
Để đáp ứng xu hướng này, nhiều tổ chức và doanh nghiệp đã tổ chức các sự kiện trực tuyến, như "Ngày hội mua sắm, giải trí Tết TP. Hồ Chí Minh", để kích cầu tiêu dùng và tạo cơ hội cho các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung. Công nghệ đã chính thức tham gia vào thị trường tết với sự chủ động của chính quyền và doanh nghiệp, tạo ra một làn sóng mới trong môi trường mua sắm và truyền thông.
Thậm chí, thành phố Hồ Chí Minh đã nhanh chóng chuyển đổi và đẩy mạnh "trend" mua sắm trực tuyến, từ livestream bán hàng đến các chương trình giảm giá, tạo nên không khí sôi động và kích thích nhu cầu tiêu dùng. Như vậy, dù có những thách thức từ dịch bệnh và thị trường truyền thống, nhưng sự linh hoạt và nhạy bén của TP. Hồ Chí Minh đã định hình một tương lai mua sắm mới, mở ra những triển vọng tích cực cho cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng.
