Quyết định của Subaru ngừng sản xuất xe tại Thái Lan từ cuối năm 2024 là một phản ứng tự nhiên trước tình trạng doanh số bán hàng không như mong đợi. Với lịch sử vận hành nhà máy từ năm 2019, Subaru đã hy vọng rằng nhà máy tại Thái Lan sẽ mang lại sản lượng đủ lớn để đáp ứng nhu cầu thị trường. Tuy nhiên, doanh số bán hàng liên tục giảm trong những năm gần đây đã thúc đẩy quyết định này.
Trong thực tế, doanh số bán hàng Subaru tại Thái Lan đã giảm đáng kể từ khi nhà máy mới đi vào hoạt động, với mức sụt giảm đặc biệt nghiêm trọng trong năm 2023. Sự cạnh tranh khốc liệt từ các hãng xe Trung Quốc cùng với chiến lược giảm giá bán của các hãng xe quốc tế đã góp phần tạo ra tình trạng này.
Việc Subaru ngừng sản xuất tại Thái Lan sẽ có tác động trực tiếp đến thị trường xe tại Việt Nam, đặc biệt là đối với mẫu xe Forester. Trong khi hầu hết các mẫu xe Subaru tại Việt Nam được nhập khẩu từ Nhật Bản, Forester là một trong số ít được nhập từ Thái Lan. Sự ngưng sản xuất tại Thái Lan sẽ buộc Subaru phải tìm nguồn cung từ Nhật Bản, có thể gây ra sự thay đổi về số lượng cung cấp xe và giá bán.
Trước đây, Subaru Forester đã từng được nhập từ Nhật Bản và được bán ra tại thị trường Việt Nam với mức giá cao hơn và không được hưởng ưu đãi thuế như một số mẫu xe khác. Việc chuyển đổi nguồn cung từ Thái Lan sang Nhật Bản có thể khiến Subaru Việt Nam phải đợi đến khi thế hệ mới của Forester được sản xuất tại Nhật Bản trước khi giới thiệu lại mẫu xe này tại Việt Nam.
Tóm lại, việc Subaru ngừng sản xuất xe tại Thái Lan từ cuối năm 2024 sẽ tạo ra những tác động đáng kể đến thị trường xe tại Việt Nam, đặc biệt là đối với mẫu xe Forester.
