Một nguồn tin không tiết lộ tên đã chia sẻ với truyền thông về kế hoạch đầy tham vọng này. Theo đó, Century sẽ trở thành một thương hiệu siêu sang vượt trội so với Lexus, hướng tới việc chiếm lĩnh thị trường của giới quý tộc và siêu giàu trên toàn cầu.
Toyota, sau nhiều năm thành công trên thị trường nội địa, quyết định giới thiệu dòng xe siêu sang Century ra thị trường quốc tế. Để tạo ra sự cạnh tranh và dễ nhận biết, hãng xe Nhật Bản đã quyết định tách Toyota ra khỏi tên gọi, đồng thời nâng cấp Century để trở thành một thương hiệu độc lập, mô hình tương tự như dòng xe Lexus hiện nay.
Tuy nhiên, quyết định này có thể mang lại thách thức lớn cho Toyota. Lexus đã thành công trong việc cạnh tranh với các thương hiệu ô tô hạng sang của châu Âu, đặc biệt là từ Đức. Tuy nhiên, việc giới thiệu một thương hiệu Century hoàn toàn mới, với mức giá vượt quá 200.000 USD, có thể gặp phải sự ngạc nhiên và khó khăn trong việc chấp nhận từ phía khách hàng.
Ngoài ra, sự sang trọng và thời thượng của Toyota Century có thể được ưa chuộng tại Nhật Bản, nhưng có thể không phù hợp với một số thị trường quốc tế. Hãng xe cũng có kế hoạch xuất khẩu mẫu SUV dưới thương hiệu Century đến Trung Đông, Châu Âu và Châu Mỹ.
Hiện tại, ngoài nguồn tin từ đại diện giữ kín tên, cả Toyota và Lexus đều chưa có xác nhận chính thức nào về kế hoạch đưa Century ra thị trường quốc tế. Mặc dù có vẻ như đây là một bước đi rủi ro cho Toyota, nhưng đây không phải là lần đầu tiên Century phải đối mặt với thách thức chinh phục những nhóm tiêu dùng khó tính nhất trên thế giới. Với lịch sử lâu dài bắt đầu từ năm 1967, dòng xe Century đã trải qua nhiều thế hệ, từ sedan sang trọng với động cơ V8 đến phiên bản SUV lớn với cửa trượt phía sau. Toyota đã thể hiện sự nghiêm túc và tận tâm trong việc phát triển Century, không chỉ là một chiếc xe sang trọng hơn Lexus mà còn mang lại tùy chọn cá nhân hóa cao nhất. Sự chăm sóc đặc biệt này giải thích vì sao mẫu xe Century có giá cao, với giá bán dự kiến lên đến 170.000 USD và thậm chí cả phiên bản giới hạn Century GRMN concept có thể đạt đến 220.000 USD.
