Hyundai, thương hiệu ô tô hàng đầu Hàn Quốc, đã có năm 2023 thành công với tổng doanh số bán ra đạt 4.216.680 xe, tăng 6,9% so với năm 2022. Doanh số tại Hàn Quốc tăng 10,6% lên 688.884 chiếc, trong khi lượng xe bán ra tại thị trường quốc tế đạt 3.254.038 chiếc, tăng 6,2%. Kế hoạch sản xuất của Hyundai trong năm 2024 là 4.243.000 xe toàn cầu, bao gồm 704.000 xe tại Hàn Quốc và 3.539.000 xe tại các thị trường quốc tế.
Kia cũng ghi nhận thành công với doanh số toàn cầu đạt 3.085.771 xe trong năm 2023, tăng 6,3% so với năm 2022. Doanh số tại Hàn Quốc tăng 4,6% lên 538.822 xe, và thị trường quốc tế tăng 6,7% lên 2.516.383 xe. Kia đặt kế hoạch sản xuất 3,2 triệu xe trên toàn cầu trong năm 2024, bao gồm 530.000 xe tại Hàn Quốc, 2,63 triệu xe tại thị trường quốc tế, và 7.000 xe chuyên dùng.
Để đạt được những mục tiêu này, cả Hyundai và Kia sẽ giới thiệu nhiều mẫu xe mới tại các thị trường khác nhau. Hyundai chuẩn bị tung ra thị trường quốc tế mẫu xe Tucson sau khi nhận bản nâng cấp tại Hàn Quốc. Mẫu crossover đô thị Casper EV sẽ ra mắt tại châu Âu, và SUV điện Ioniq 7 sẽ có mặt toàn cầu trong năm nay.
Trong khi đó, Kia sẽ nâng cấp Morning, K3, K5, Sorento và Carnival, và giới thiệu các mẫu xe điện mới như EV3, EV4 và EV5. Kia cũng dự kiến ra mắt mẫu sedan hoàn toàn mới, Kia K4, thay thế Forte.
