Theo thông tin từ Gizmodo, Google đã vô hiệu hóa cookie theo dõi trên 30 triệu người dùng Chrome, tức là khoảng 1% trong tổng số 3 tỷ người dùng trình duyệt phổ biến nhất trên thế giới. Dự kiến, kế hoạch này sẽ hoàn tất vào cuối năm, khi cookie sẽ được vô hiệu hóa hoàn toàn và thay thế bằng hệ thống theo dõi mới mang tên "Privacy Sandbox". Đây được xem là một trong những thay đổi lớn nhất trong lịch sử internet, ảnh hưởng đến sâu sắc đến nền kinh tế số.
Công ty quảng cáo Raptive cho biết người dùng Chrome không sử dụng cookie có thể giảm đến 30% doanh thu. Mặc dù con số này có vẻ lo ngại, nhưng Raptive lại cho rằng đây là một tín hiệu tích cực, không giống như dự đoán ban đầu về mức giảm có thể lên đến 50%.
Thay đổi này có ảnh hưởng lớn đến hoạt động của quảng cáo trực tuyến vì cookie là một trong những phương tiện chính để thu thập và chia sẻ thông tin người dùng trên các trang web. Việc không sử dụng cookie làm cho việc cung cấp thông tin cho nhà phân phối quảng cáo trở nên khó khăn. Mặc dù Safari và Firefox đã chặn cookie theo dõi từ lâu, doanh thu quảng cáo của họ vẫn ổn định. Google đang phát triển các công nghệ theo dõi mới, chẳng hạn như cho phép trình duyệt theo dõi hoạt động của người dùng mà không tiết lộ danh tính cá nhân.
Tuy nhiên, không tránh khỏi việc một số trang web và nhà phát hành nhỏ có thể gặp khó khăn do giảm doanh thu quảng cáo, dẫn đến việc tiền sẽ chảy vào các nền tảng lớn như Google và Meta, nơi có thể thu thập dữ liệu trực tiếp từ người dùng. Sự "khai tử" cookie của Google đánh dấu một bước ngoặt lớn trong lịch sử internet, mang lại những thách thức đối với các doanh nghiệp nhỏ.
