Chủ đề này đã tác động lớn đến giá cổ phiếu của Apple vào đầu năm 2024, khi thông tin về giảm nhu cầu của dòng iPhone 15 so với iPhone 14 và iPhone 13 Series trở nên nổi bật. Theo các chuyên gia phân tích của J.P. Morgan (JPM), tâm lý tiêu dùng đối với iPhone 15 có vẻ "không tốt hơn một chút" so với iPhone 14 và iPhone 13, đặc biệt là khi Huawei tái xuất hiện mạnh mẽ trên thị trường quan trọng - Trung Quốc.
Theo nhận định của nhóm phân tích, doanh thu từ iPhone đã giảm 2% so với năm 2022 vào năm 2023 và khởi đầu năm đó không mấy mạnh mẽ, với mức giảm 8% trong quý 4/2023.
Mặc dù đối mặt với sức cạnh tranh đáng kể từ Huawei, J.P. Morgan vẫn dự đoán rằng "đối thủ" của Apple sẽ tiếp tục tăng trưởng ổn định, ảnh hưởng đến sự gia tăng giới hạn trong doanh thu iPhone trong năm 2024.
Đối diện với lo ngại gần đây xoay quanh dòng iPhone 15, J.P. Morgan báo cáo rằng "chuỗi cung ứng cho thấy việc xuất xưởng iPhone trong quý 4 năm ngoái vẫn mạnh mẽ và dự kiến sẽ có sự giảm nhẹ trong quý 1 năm nay." Dự báo từ chuỗi cung ứng cho thấy có tổng cộng 85 triệu chiếc iPhone được sản xuất trong quý 4/2023, trong khi quý 1/2024 dự kiến sẽ giảm xuống còn 48 triệu chiếc.
