Thị trường xe sang tại Việt Nam đã gặp nhiều khó khăn trong năm 2023 do tình hình kinh tế khó khăn và giảm nhu cầu mua sắm từ phía người tiêu dùng. Sự giảm giá mạnh mẽ từ các thương hiệu xe sang là biện pháp phổ biến nhằm kích thích nhu cầu mua xe, tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng có thể tránh khỏi sụt giảm lợi nhuận.
Cụ thể, các doanh nghiệp như Mercedes-Benz, BMW, Audi và Volvo đã triển khai các chương trình giảm giá lớn cho nhiều mẫu xe, từ hàng trăm đến hàng nghìn triệu đồng. Tuy nhiên, việc giảm giá này cũng không đảm bảo sẽ đem lại tăng trưởng doanh số đáng kể khi người tiêu dùng vẫn giữ tâm lý tiết kiệm và chần chừ trong việc chi tiêu.
Kết quả kinh doanh của nhiều doanh nghiệp bán lẻ xe sang cũng ghi nhận sụt giảm lợi nhuận đáng kể, thậm chí có doanh nghiệp ghi nhận mức lãi thấp nhất từ năm 2015 đến nay. Dự báo cho nửa đầu năm 2024 vẫn cho thấy sự khó khăn của thị trường xe sang, tuy nhiên, dự kiến sẽ có sự phục hồi vào nửa sau năm 2024, nhờ vào việc kinh tế khởi sắc và giảm thuế nhập khẩu từ EU.
Việc giảm thuế nhập khẩu từ EU sẽ làm giảm giá thành của các mẫu xe nhập khẩu từ khu vực này, từ đó giúp tăng cơ hội tiêu thụ cho người tiêu dùng Việt Nam. Tuy nhiên, việc này cũng có thể tạo ra áp lực cạnh tranh lớn cho các thương hiệu xe trong nước.
