Thông qua những thông tin mới đây từ báo cáo, có điều chưa từng xảy ra đã diễn ra khi Apple vươn lên trở thành thương hiệu số 1 tại Trung Quốc. Điều ấn tượng là điều này đến từ sự linh hoạt và điều chỉnh tinh tế của công ty.
Một vài tuần trước đó, doanh số bán iPhone tại Trung Quốc giảm đáng kể dưới áp lực từ đối thủ cạnh tranh như Xiaomi và Huawei. Để đối mặt với giảm giá mạnh mẽ, Apple đã quyết định hạ giá iPhone, điều này ngay lập tức mang lại hiệu quả tích cực. Theo báo cáo mới từ IDC, Apple đã chính thức trở thành smartphone bán chạy nhất tại Trung Quốc trong một năm dương lịch, chiếm 17,3% thị phần trong năm 2023, tăng từ 16,8% so với năm trước đó.
Vượt qua thương hiệu Honor, Apple giữ vững vị trí thứ nhất với 17,3% thị phần, trong khi các đối thủ như Oppo, Vivo, và Xiaomi đều ghi nhận giảm thị phần. Tất cả những con số ấn tượng này trở nên đặc biệt khi cả thị trường giảm thị phần tổng cộng khoảng 5%, nhưng Apple lại tiếp tục tăng cường vị thế của mình. Điều này có thể được giải thích bằng phản ứng tích cực từ phía người tiêu dùng sau chiến lược giảm giá lên đến 8% cho iPhone tại Trung Quốc.
Mức giá mới đã khuyến khích mua sắm và Apple đã gửi đi thông điệp quan trọng về sự cân bằng và linh hoạt của mình tại Trung Quốc và các thị trường quốc tế khác. Lần cuối cùng Apple áp dụng chiến lược giảm giá tương tự là cách đây 5 năm với iPhone 8, XR, và XS tại các nhà phân phối ủy quyền tại Trung Quốc. Đó là một bước đột phá trong bối cảnh cạnh tranh dữ dội tại thị trường Trung Quốc, nơi mọi sự thay đổi từ một thương hiệu có thể đặt lại bảng xếp hạng. Chiến lược giảm giá của Apple đã tạo ra sự bất ngờ và thúc đẩy lòng tin của người tiêu dùng, khiến họ sẵn sàng chi tiêu cao hơn.
